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저가격 커피숍 도토루, 1000개 점포 오픈

일본의 저가격 커피숍 도토루, 24년만에 1000개 점포 달성


(주)도토루커피가 전개하는 토토루커피숍이 지난 4월 28일로 1000개 점포를 달성했다. 1980년에 동경 하라주쿠 지역에 1호점을 출점한 이래 24년만의 일이다. 일본내에서 전개하는 단일업태의 커피숍 체인으로서는 처음 1000개 점포에 도달했다.

커피 한잔에 150엔 으로 시작. 1991년에 소비세 도입과 함께 180엔으로 가격을 개정한 이래 기본 포맷은 점포전개 당시부터 별로 차이가 없다.

매년 평균 7 ~ 10 % 의 베이스로 체인 규모를 확대해온 이유는 소상권에서 성립하는 독자적인 비즈니스 모델을 살려 ‘입지창조형 개발’을 진행해온 덕분이다.

도심부에서 교외로 입지를 확대함과 함께 역구내와 고속도로 휴게소, 학교와 병원 등 특수입지에도 진출. 주유소와 서점 등 다른 업태와 복합적인 점포개발도 적극적으로 진행해왔다.

이에 맞춰 음식메뉴를 강화하고 이용동기의 폭을 넓힌 전략도 효과를 발휘, 셀프서비스 커피숍 으로서 강력한 브랜드를 확립하기에 이르렀다. 2004년 3월 期 (2003년 4월 ~ 2004년 3월) 의 결산에도 매출 617억엔에 경상이익 49억엔.

2005년도도 커피숍을 주력으로 직영, 프랜차이즈 합해서 150개 점포 라는 신규출점계획을 세우고 있다. 특히 현재 86개 점포인 주유소 병설 점포로 설비투자를 억제한 신모델을 완성. 주유소 병설 점포를 연간 50개 점포 신규출점할 계획으로 입지확대에 한층 박차를 가하고 있다.


< 2004 년 6 월 >



[자료출처] 니혼게이자이


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